Ma Boulangerie de Christophe Cressent, ce sont deux boulangeries nichées au coeur de Rouen pour satisfaire les palais des gourmands. Entre tradition et modernité, Christophe Cressent et son équipe travaillent à partir d'une sélection de matières premières rigoureusement effectuée (farines biologiques et de Tradition Française, chocolats grands crus et d'origine, oeufs de plein air...) et un levain naturel issu d'une souche lancée par Christophe il y a plusieurs années.

Ma Boulangerie s'est aussi la modernité, la recherche de nouvelles saveurs, d'une certaine harmonie et finesse, de nouveaux goûts et de nouveaux produits. Une équipe inlassable à la tâche, créative et enthousiaste que vous pouvez retrouver à Rouen au 6 place du Vieux Marché et au 44 rue Armand Carrel ou encore sur christophecressent.com

Refonte de l'identité visuelle

Le brief : tradition et modernité

Ma Boulangerie et son équipe souhaitaient refondre leur identité visuelle pour aller vers un ADN graphique mêlant tradition et modernité, plus proche de leur amour du bon pain, de la gastronomie, des belles et bonnes choses de la vie. Ma recherche m'a emmené vers la création d'un univers graphique élégant mais aussi tout en sobriété par le choix de teintes naturelles, chaudes et gourmandes, de matières brutes, de détails fins et par un travail typographique singulier.

La typographie : essence de la nouvelle identité visuelle

La typographie est au coeur de cette nouvelle identité visuelle avec le choix d'une famille de polices de caractères condensées, aux contrastes élevés entre ses pleins et ses déliés, avec des empattements nets, délicats et lisibles. Sa grande variété de graisses permet un beau jeu de rythme et de hiérarchie sur les divers supports mais aussi en habillage graphique avec les photographies. Les capitales se font particulièrement remarquer car très condensées et hautes. Une typographie qui a son charme, une touche artisanale, de la simplicité et de la finesse et qui met en valeur, juste ce qu'il faut, Ma Boulangerie.

Deux monogrammes

L'identité visuelle se pare de deux monogrammes avec son CC central sophistiqué : un monogramme pour les petits formats lorsque le logotype tout en longueur se fait trop grand (on pense aux cartonnettes sur les gâteaux) et un monogramme Meilleur Ouvrier de France qui s'appose en accompagnement sur les photographies, packagings et autres supports.

La photographie au coeur de l'identité

Plutôt que de longs discours, des photographies viennent compléter l'identité visuelle, lui apportant une belle touche d'authenticité, de lumière, de convivialité (les équipes au travail) et enfin de gourmandise (zoom sur le pain !). Le travail de Caroline Bazin met autant en valeur les produits que l'équipe. On s'attarde sur les détails, la mie, la croute, des mains qui travaillent avec amour, l'onctuosité d'un dessert au chocolat, un nappage au caramel luisant… Ce panaché de photographies régulièrement mis à jour apporte de la modernité, du vrai, et vient contraster avec le côté plus artisanal de la typographie.

Une palette de couleurs gourmande et chaude

Une palette de couleurs pour les gourmands avec ses marrons chocolat 90% et chocolat 75%, son marron-caramel et son beige-dacquoise. Ces teintes naturelles, appétissantes et chaudes nous rappellent notre enfance et nous réconfortent. Le camaïeu de marron vient soutenir les photographies sur les mises en page ou mettre une pointe de couleurs sur les supports. Une palette de couleurs naturelle qui se mêle agréablement avec les packagings bruts de Ma Boulangerie (blancs et krafts).

Les patterns : simplicité ou sophistication

Les patterns (motifs) viennent ajouter aux visuels la touche finale avec un pattern en fines lignes croisées et un pattern avec le monogramme de Ma Boulangerie en répétition. Elles apportent à la nouvelle identité un petit supplément d'âme graphique idéal pour la vitrine, le site web et surtout les packagings.

Papeterie & packagings

Choix à la fois éthique et esthétique, Ma Boulangerie s'habille de matières brutes non raffinées pour ses packagings, ses sachets, ses boîtes à gâteaux. Du blanc et du kraft habillé d'un logotype, d'un mantra, d'un monogramme et de patterns selon les supports. La carte de visite aussi se pare d'un papier brut. Une esthétique volontairement tournée vers la simplicité et l'authenticité.

Le site web Ma Boulangerie

Site vitrine par excellence, tout en gourmandise et en photographies, on se balade pour y découvrir le savoir-faire, l'état d'esprit, les produits, dans des tons marrons, chaleureux et appétissants. Le fil directeur vous amène directement sur le site de commandes en ligne Ollca (pour ceux qui n'aiment pas trop faire la queue ou rester des heures à mirer la vitrine avant de se décider). Développement raphaelsanchez.design • Photographies la25eme-image.fr