Carte Culture, mode d’emploi

Via la Carte Culture, l’Université Rouen Normandie offre à ses étudiantes et étudiants des réductions valables dans les salles de spectacles vivants, cinémas d’art et d’essais partenaires. La Carte Culture doit être activée en ligne gratuitement et les étudiants peuvent retrouver tous les spectacles éligibles sur l’agenda culturel en ligne relikto.com

Le brief client

L’objectif

L’objectif de cette conception de logotype est d’ajouter une pierre supplémentaire à l’édifice de l’identité visuelle de cette offre universitaire. Elle va permettre une meilleure visibilité en apposition à côté du logo de l’Université sur les documents officiels.

Les souhaits graphiques

• Souhait d'un logotype moderne, dynamique, contemporain avec une pointe de caractère et de fantaisie
• Jeu de typographies sur deux niveaux de lecture
• Souhait de mouvement dans la typographie
• Grande importance accordée à la lisibilité
• Doit s’adapter au sérieux de la charte graphique universitaire (ne doit pas dénoter)
• Ajout de la baseline : active ta Carte Culture

L’identité visuelle

Liaisons typographiques

Toute la saveur de ce logo se trouve dans son jeu de liaisons typographiques. Cela donne du mouvement à l’ensemble. Notre regard est attiré et se balade à l’horizontale et à la verticale. La typographie est moderne, sans empattements et condensée — le travail en condensed ne perd pas en lisibilité, la chasse des lettres étant suffisante pour une lecture rapide. L’ensemble graphique donne une impression de fluidité et de connexion.

Le logotype en forme de carte

Autre élément distinctif de ce logotype : sa forme rectangulaire fermée par l’ensemble typographique et sa déclinaison monochrome en “positif” et en “négatif”. L’effet est impactant, la carte est représentée visuellement : sobre, efficace et amusant.

Monochromie

Le logotype s'intégrera au visuel de promotion de la Carte Culture. Ce visuel d'illustration change chaque année. Ainsi le logo CC est volontairement créé en monochromie (noir ou blanc) afin de s’associer facilement à la nouvelle affiche, à son style et ses palettes de couleurs. Découvrir le visuel de cette année.